2021年10月5A级景区品牌影响力(MBI)100 强榜单

   日期:2021-11-15     浏览:36    

经文化和旅游部数据中心测算,10月1日至7日,全国国内旅游出游5.15亿人次,同比减少1.5%,恢复至疫前同期的70.1%实现国内旅游收入3890.61亿元,同比减少4.7%,恢复至疫前同期的59.9%。国庆假期旅游行业短期回暖,但10月中下旬之际,“旅行团疫情”突发,并且呈现快速发展态势,文旅部要求旅行社严格执行跨省旅游经营活动管理“熔断”机制,给旅游行业又“泼了一盆冷水”,综合来看,旅游业的真正完全恢复,依然征途不短。

以下是迈点研究院独家发布“2021年10月5A级景区品牌100强榜单”。本月,故宫博物院、颐和园、晋中市平遥古城景区位列前三甲,另有丽江市丽江古城景区、乐山市峨眉山景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、拉萨布达拉宫景区、黄山市黄山风景区、天坛公园、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区进入榜单前十。

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

一、百强榜单

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二、本月榜单分析                                                                                                   

华东、西北热度攀升,山东新增上榜数量最多

数据显示,从整体区域分布来看,各个区域的增幅起伏不大,华东地区上榜的景区仍最多,为38家;10月华东、西北旅游市场热度高涨,华东区域较上月新增8家,西北地区新增3家,东北、华北、华南、华中、西南地区关注度有所下降。

 

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从具体省份来看, 10月江苏(8家)、浙江(8家)、山东(8家)稳居并列第一,山东本月新增上榜3家5A级景区,并且上榜数量与江苏和浙江并列第一。今年国庆假期,不少著名5A景区客流量不及2020年同期,甚至出现较大幅度下降。10月1日,西湖景区游客量32.62万人次,比2020年同期下降4.67%;西安秦始皇兵马俑博物馆出现“导游比游客多”的惊人现象,游客接待量远低于2020年10月1日;贵州黄果树景区国庆假期前3天的游客接待量只有2020年同期的50%左右;10月4日晚上,乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏在个人微博上发文,乌镇旅游迎来久违的小高潮,但比起疫情前的高峰,还未恢复到五成。

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超七成景区排名上升,历史遗址型景区人气高涨

百强榜单中,近六成景区排名上升,41家景区排名下降,持平景区数量3家。在上升景区中,西北、华东增幅明显,环比分别上涨100%和9.52%。从百强景区类型来看,上月人文景观类景区热度仍然最高,其细分类型中,小镇型景区、纪念地型景区表现较优,新增上榜数量最多,本月新增上榜都为2家;其他景区类型中,湿地型景区表现突出,较多类型的景区上榜数量与上月持平,如现代娱乐类景区和综合吸引类景区等。

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小镇型景区已成为我国推动区域经济和乡村振兴的重要抓手,小镇型景区因其集合了文化体验、娱乐休闲、度假生活等多重旅游功能,适应了现代消费升级,满足了游客全方位需求,所以成为时下深受热捧的新型旅游业态。本月百强榜单中,5A级小镇型景区有贵州省贵阳市花溪青岩古镇景区、浙江省嘉兴市西塘古镇旅游景区、湖州市南浔古镇景区、重庆市黔江区濯水景区、湘西州矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区、苏州市周庄古镇景区、合肥市三河古镇景区。迈点研究院认为,小镇型景区开发,应通过综合分析,精准定位,突出特色,合理规划,标准建设,科学管理,拓宽市场,确保项目成功运营,长久运营,为投资者回报利润的同时,带动地方经济社会发展。

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MBI指数近九成上涨,整体MBI指数明显上升

经迈点研究院监测,本月5A级景区MBI品牌指数整体环比上升5.59%,百强榜单中环比上升12.75%,MBI指数的均值为484.20,其中重庆市黔江区濯水景区的MBI指数涨幅最大,环比上升108.77%;各细分维度中,搜索指数上涨25%,75%的5A级景区媒体指数都在上涨,点评指数相较于上月稍有下降,运营指数较上月有所下降。

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三、细分维度解读                                                                                    

潜在客群突出:本月环比上升23.98%,济宁市曲阜明故城(三孔)旅游区搜索指数增长最快

据迈点研究院数据显示:景区潜在客群关注整体环比上升14.90%,百强榜单环比上升25.25%。从景区搜索指数来看,故宫博物院搜索指数本月最高,为147.68,环比增长48.09%,最受潜在客群关注。值得注意的是,济宁市曲阜明故城(三孔)旅游区本月潜在客群关注度表现突出,搜索指数环比增长5525%。据百度指数显示,10月济宁市曲阜明故城(三孔)旅游区整体日均值186,整体同比上涨7%,10月中旬资讯指数最高,峰值点为6549。

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网络口碑:整体波动不大,迪庆州香格里拉普达措景区点评指数环比增长最快

据迈点研究院数据显示:景区点评指数整体环比下降0.14%,百强榜单环比下降0.58%。从景区点评指数来看,广州市长隆旅游度假区点评指数本月仍然最高,为201.19,最受实际客群关注;另外,迪庆州香格里拉普达措景区本月网络口碑表现突出,点评指数环比增长1.79%。迪庆州香格里拉普达措景区10月在途牛网、同程旅游、大众点评、美团、去哪儿、携程上的点评数分别为141、3632、3986、9950、14029、6769条,迪庆州香格里拉普达措景区在这六大平台上的好评率均值分别为92%、93%、90%、82%、96%、90%,在去哪儿网上点评数最多、好评率最高。

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媒体关注:百强榜单中环比上升26.36%,厦门市鼓浪屿风景名胜区媒体指数增长最快

据迈点研究院数据显示:景区媒体关注整体环比上升17.9%,百强榜单环比上升26.36%。从景区媒体指数来看,故宫博物院媒体指数本月最高,为900.34,环比上升20.37%,最受媒体关注。值得注意的是,厦门市鼓浪屿风景名胜区本月媒体关注度表现突出,媒体指数环比增长973.05%,媒体指数名次上升了131名。据悉,10月6日厦门市鼓浪屿风景名胜区迎来恢复开放之时,随着10月电影《第一香炉》的热映,厦门市鼓浪屿风景名胜区的媒体热度也随之上升。

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运营表现:整体运营指数环比下降1.47%,济南市天下第一泉景区运营指数增长最快

根据迈点研究院监测,本月榜单中有53%的景区运营指数增幅上升,整体运营指数环比下降1.47%。从景区运营指数来看,故宫博物院运营指数本月最高,为114.37,运营表现最佳;另外,济南市天下第一泉景区本月运营表现突出,运营指数环比增长180.64%。截止至2021年10月,关于济南市天下第一泉景区公众号相关文章一共发表2652篇文章,微博粉丝数为9326,微博一共发布文章数为14282条。

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四、新晋Top 100景区

同上月相比,10月共有19家新晋景区入围百强榜单,其中华东地区有11家新晋百强景区,西北地区新上榜5家,华中、华南地区分别有2、1家新晋百强榜单。

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五、榜单数据说明

“2021年10月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据10月迈点品牌指数MBI的306个5A级景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1. 迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;CI(Comment Index),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如 微博、微信等

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间:2021 年 10月 1 日 – 10月 31 日

3. 监测范围:国内 5A 级景区

 
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